2018央广网母婴盛典隆重举行, 兰海获年度母婴行业领军人物奖

12月27日，由央广网举办的“2018年度央广网母婴峰会暨央广网母婴盛典”在京举行。本次盛典以“创新 引领 未来”为主题，汇聚母婴行业权威专家、学者，优秀企业领袖、精英、知名自媒体，在消费升级和技术变革双重背景下，群策群力，为行业的发展建言献策，提供新观点、新思路。

本次盛典在消费升级背景下，以“创新 引领 未来”为主题，汇聚母婴行业权威专家、学者、优秀企业领袖、精英，共商行业的发展与未来。盛典期间，兰海说成长创始人兰海获得“2018年度母婴行业领军人物”奖，并同央广网产经健康频道主编申珅、中国下一代教育基金会关爱母婴成长基金执行主任兼秘书长王立华、内蒙古伊利集团副总裁雒彦、香港衍生集团主席彭少衍共同参与了“健康 成长 未来”论坛的讨论。以下为文字实录。

申珅：2018年即将过去，这一年对我们来说有很多里程碑式的利益，同时也是我国实行二孩政策的第三个年头。我想问一下在座各位来宾，2018年，二孩政策对于各位，在各自的产业中带来了什么样的机遇与挑战？

兰海：大家好，我是兰海，可能很多人知道我是源自于《超级育儿师》，因为这个节目在国内还是非常火的一个家庭教育类的节目。在以前，我们整个团队在做的是零到六岁的家庭教育的工作，到了很多家庭实际了解了他们面临的很多问题。我们发现现在二孩家庭参与节目的数量越来越多，而孩子们之间的争执、吵闹等问题，对于80后、90后，其实不管哪个年龄层的父母他们遇到的挑战都是一样的。所以在今年，2018年我们集中做了两件事情，第一个是通过互联网帮助中国的这些父母来学习，怎么样更好的去面对孩子们的成长。

第二个，我们现在在帮助很多教育从业者，帮助他们做自己的升级。我们都知道在零到六岁这个阶段，越来越多的孩子会回归到家庭，但是由于现实情况，只有父母的能力越来越强、老师的能力越来越强，才能为零到六岁的孩子提供更多的空间。利用互联网能够让我们下沉到教育第一线去，我们现在几十万的用户可以通过我们视频教学的课程，能够知道怎么样更好地来处理孩子们在成长当中遇到的问题，这是非常有价值的事情。

申珅：好的，谢谢，我们也看到我们国家为孩子的营养健康方面提供了很大的人力、物力，各位大家产业分工不同嘛，我想问一下各自的，比如说我们的产品是如何做到突破与创新，来保证我们孩子不断日益增长的健康的需求。兰总这块是做教育产品的，想听听您的见解。

兰海：其实教育产品这块一个就是通过父母来帮助孩子成长，这款产品就是兰海说成长的app，他在上面最创新的特点就是他是全视频的、场景化的，因为通过我这么多年的经验，在这个行业18年，我深知父母的需求到底是什么。就是拿一个特别简单的例子，你告诉他说，两个孩子一吵架把他们拉开。但是实际上这句话给父母来说等于是一句废话，他并不知道要怎么拉开。

那么用视频的方式，我在上面亲自做示范，父母到底应该怎么做这个动作，他的高度应该是怎么样，他应该说什么话，他说话的时候应该看谁，其实这就是视频带给我们的一个价值。五分钟、六分钟的视频能够帮助到这些年轻的父母，他们用碎片化的时间去了解这些。而且我们还发现这个东西一个最重要的价值，他让家里面隔代教育达到了统一性，否则爷爷奶奶各自说自己是对的。

申珅：很容易引起很多的争执。

兰海：是有很多的争执，但现实是，我在做这样的示范的时候，老人也跟着学，他一下子觉得不是我们家小辈来指责我，而是我跟着一个正确的方法，觉得这全视频化的方式，互联网的方式。让我们觉得特别开心的是，他能够抵达到四五线城市，可能原来那些妈妈问问题，我真的不知道怎么帮助他们。但是因为有了互联网，他们可以和一线城市的家庭享受同样的教育资源。

申珅：更加直观。

兰海：特别的直观、碎片化，然后手把手，然后贴近他们的生活，我觉得这个是我们在2017年到2018年做的最好的一个产品。接下来，我们可能也想接入一些健康类别的、生理发展方面的内容，让我们整个形式变的更加丰富化。因为我们有用户给我们提需求，因为我们是长依赖性的产品，每天我们的用户上面要逗留大概10到13分钟，那么这样一个用户他就会跟我们提，能不能还有一些孩子生理方面、健康方面的内容，我们能够更好的联动起来。

第二个，就是像和王主任他们一样，我们也在做大量的普及型的工作。因为还是首先得是认知水平发生变化，然后才是在方法上发生变化。所以我们还是希望能够做这种更普及型的，能够让大众都参与的，让这个行业变的越来越好。

申珅：现在很多80后、90后都已经成为了父母，他们有一个特点就是消费能力比较强，对于新鲜事物的认知比较快。尤其像今年发现三四线城市消费者的崛起，我们就引发了消费升级的一个讨论。那么在消费升级方面，各位的行业里面是怎么体现的？

 

兰海：我觉得首先是消费习惯发生变化。他们从在互联网上的消费会呈现更多。

 

第二个他们消费场景会发生变化，他需要有一些实实在在的消费场景。比如说我们也会发现，因为我们的内容方面是没有植入的，什么都没有，干干净净。但是不断会有用户问我，兰海老师你在上面用的这个东西在哪儿买的，你就会意识到了这些父母他们有这些的需求，非常的旺盛。其实这个背后就是什么？他们也懒。

 

申珅：说中了我们的心声。

 

兰海：我看中了，再去找这个过程很复杂，我觉得这是一个消费升级。

 

第二个，我也觉得三四线大量的用户，他们是有对于生活的渴望的，不过原来信息没有传达下去。

 

申珅：对，就是美好生活的向往吧。

 

兰海：这个是我们看到升级的，消费场景更多元化，然后内容需要更下沉。

 

申珅：最后想请各位对明年，以及未来的母婴行业说一句期待的寄语。

 

兰海：觉得我们2019年最大的职责就是更系统、更专业地和各行各业发生连接，把更多好的内容传达到我们的每个家庭。

 

申珅：谢谢在座各位，我看今天咱们论坛的主题是“健康、成长、未来”，我也在想，我们的孩子正在享受着健康成长的现在，然后通过各位的努力，以及台下所有母婴界的大咖们的一起努力，我们可以预见孩子们一定会有一个非常美好的未来，谢谢您的到来，为我们母婴行业添一把柴，加一把火，谢谢。